Durante muito tempo, falar em maquiagem natural significava olhar principalmente para a composição dos produtos. Hoje, o movimento ganhou novas dimensões. Fórmulas de alta performance, ingredientes rastreáveis, certificações internacionais, embalagens reutilizáveis e uma estética que valoriza a própria pele começam a caminhar na mesma direção.
Por isso, quando observamos as tendências de maquiagem 2026 e dos próximos anos, percebemos uma transformação que vai além das cores ou acabamentos da temporada. A beleza natural passa a representar uma nova forma de desenvolver, escolher e consumir maquiagem.
Performance e naturalidade cada vez mais próximas
Uma das principais tendências internacionais de maquiagem é justamente a aproximação entre fórmulas naturais e a performance esperada de produtos convencionais.
Novas tecnologias de formulação e o desenvolvimento de pigmentos minerais, óleos vegetais e ativos botânicos permitem criar produtos naturais com boa pigmentação, texturas sofisticadas, conforto e durabilidade. Aos poucos, a ideia de que escolher uma fórmula mais consciente significa abrir mão do desempenho perde espaço.
Na BAIMS, essa combinação entre maquiagem natural e alta performance faz parte do desenvolvimento da marca, com fórmulas criadas em laboratórios europeus especializados em cosmética natural e orgânica. No conteúdo sobre as principais tendências sustentáveis na indústria da maquiagem, mostramos como ingredientes, inovação e sustentabilidade estão transformando o setor.
Esse movimento também começa a ser reconhecido pela própria indústria. Em 2024, o BB Cream Beauty Balm e o Batom BAIMS receberam reconhecimento na categoria Excellence do European Natural Beauty Awards, premiação independente dedicada ao mercado europeu de beleza natural. O processo reuniu mais de 50 jurados europeus e avaliou os produtos durante aproximadamente quatro meses. Conheça mais sobre o duplo reconhecimento da BAIMS no European Natural Beauty Awards 2024.
Da estética natural a escolhas mais conscientes
Ao mesmo tempo em que as fórmulas evoluem, a própria estética da maquiagem vem valorizando cada vez mais a aparência natural da pele.
Movimentos popularizados internacionalmente pelas redes sociais, como a Clean Girl, ajudaram a colocar em evidência peles leves e luminosas, correções pontuais, produtos multifuncionais e menos camadas de maquiagem.
A maquiagem Clean Girl é um exemplo de como essa estética pode encontrar um significado mais amplo quando a ideia de “menos” também chega à escolha dos produtos: fórmulas naturais, itens multifuncionais e um nécessaire mais enxuta.
É nesse encontro entre estética e consciência que a maquiagem natural como tendência ganha força para além de um visual específico. O consumidor passa a observar não apenas como o produto fica na pele, mas também seus ingredientes, sua origem, sua embalagem e os compromissos assumidos pela marca.
Essa mudança faz parte de um movimento maior de maquiagem consciente e beleza sustentável, no qual informação e transparência passam a ter cada vez mais peso nas decisões de compra.
Refil e embalagens pensadas para durar
Outro caminho importante para os próximos anos está na maneira como a maquiagem é embalada.
Em vez de substituir um estojo inteiro sempre que o produto termina, sistemas de refil permitem preservar a embalagem principal e repor somente o conteúdo. Materiais duráveis e recicláveis também ajudam a reduzir a dependência de embalagens descartáveis.
Na BAIMS, essa lógica aparece em produtos com embalagens desenvolvidas a partir de materiais como bambu, vidro e alumínio, além da presença do sistema de refil em boa parte do portfólio. A proposta é transformar a embalagem em algo feito para permanecer, enquanto apenas o produto interno é substituído.
No artigo sobre a importância dos refis na indústria da beleza, aprofundamos como esse modelo pode reduzir o descarte e contribuir para uma rotina de consumo mais circular.
Certificações ganham importância em um mercado global
Quanto mais internacional e diverso se torna o mercado de beleza natural, mais importante é conseguir diferenciar compromissos verificáveis de expressões genéricas como “verde”, “clean” ou “natural”.
É nesse contexto que certificações independentes se tornam uma linguagem de confiança entre marcas e consumidores de diferentes países.
A BAIMS possui certificação ECOCERT COSMOS Organic, cujo padrão estabelece critérios para ingredientes naturais e orgânicos, processos produtivos, impacto ambiental, embalagens e rastreabilidade. Entre seus critérios, pelo menos 95% dos ingredientes vegetais devem ser orgânicos e, para a maioria dos produtos não enxaguáveis, no mínimo 20% da fórmula total deve ser orgânica.
A marca também conta com a certificação da The Vegan Society, organização fundada em 1944 e responsável pelo Vegan Trademark. Para cosméticos, o selo verifica critérios relacionados à ausência de ingredientes e derivados de origem animal e à produção vegana. A BAIMS também apresenta o selo PETA Cruelty Free e certificação PEFC Chain of Custody, relacionada à rastreabilidade de materiais de origem florestal.
Na página de certificações da BAIMS, é possível conhecer os selos e entender melhor os critérios que estão por trás deles.
O futuro da maquiagem natural já começou
As tendências internacionais apontam para um conceito de beleza no qual performance, estética e responsabilidade deixam de ocupar espaços separados.
Produtos naturais precisam entregar cor, textura e durabilidade. Embalagens passam a ser pensadas para permanecer em circulação por mais tempo. Certificações ajudam o consumidor a verificar aquilo que as marcas comunicam. E tendências estéticas valorizam cada vez mais uma pele que parece pele.
É nesse cenário que a BAIMS constrói sua presença internacional. Presente no Brasil e em 14 países da Europa, a marca desenvolve maquiagem natural, orgânica e vegana certificada, combinando fórmulas de alta performance, ingredientes rastreáveis e escolhas de embalagem mais conscientes.
Mais do que acompanhar uma maquiagem natural tendência, esse movimento aponta para uma transformação mais profunda: um futuro em que escolher beleza também significa entender como ela é produzida.
